39星智网

　　中新经纬2月1日电 (郑艺佳)大年月吉，湖南某县城电影院里，尽管离电影开场还有十余分钟，但恭候入场的不雅众军队已从检票口排到影院大门口。

　　湖南某影院，《哪吒之魔童闹海》的不雅众正在恭候入场。中新经纬郑艺佳摄

　　中新经纬看到，一个小男孩正拿着《哪吒之魔童闹海》(下称《哪吒2》)的钥匙扣与父母一说念列队，经斟酌得知是刚刚在影院里购买的，售价近40元。该影院责任主说念主员先容，这是院线与影片官方协作推出的联名附进居品，现在卖得很好，主若是家长为孩子购买，也有不少年青影迷购买。

　　据网络平台数据，2025年2月1日10时47分，2025年度电影票房(含预售及时)破70亿，《哪吒2》暂列年度票房榜首位。在春节档票房不休刷新记录同期，电影联名居品也“激战正酣”。从“谷子”附进、乳成品、奶茶等日常耗尽品，到出动硬盘、游戏等电子数码居品，以致还有电影联名车等“硬核”居品，成为这个“史上最强”春节档的场外看点。

　　更多品牌扎堆

　　春节档向来是品牌“兵家必争之地”。客岁春节档上映的《热辣滚热》，是2024年累计票房冠军。其官方微博夸耀，该影片共与希尔顿欢一又、伊利、呷哺呷哺等11个品牌达成协作，主要斟酌于货仓、乳成品、餐饮等。另据《热辣滚热》片尾名单，影片商务异业协作有联思、伊利等6个品牌。而亚军《驰骋东说念主生2》官方微博则晓谕与柒牌、昆仑山矿泉水、坦克SUV等10个品牌达成协作。

　　在本年六部春节档影片中，《封神第二部：战火西岐》(下称《封神2》)在预售期公布的联名品牌已近20个，涵盖酒、数码、黄金珠宝等多个春节热点耗尽限度。另据片尾名单，该影片授权协作品牌13个，繁衍协作品牌11个，计谋协作品牌27个。

　　举例黄金珠宝品牌老庙黄金，协调《封神2》推出了限量款手绳、手串。HUGO BOSS集团中枢品牌BOSS与《封神三部曲》推出相当联名系列。洋河股份推出《封神2》联名居品“洋河梦之蓝封神版”。此外，还有喜临门、ThinkBook、瑞幸咖啡、中国邮政等推出《封神2》联名举止。

　　微博截图

　　中新经纬在老庙黄金天猫旗舰店看到，现在《封神2》的联名手串照旧开售，一款标价为2388元的手串居品，结果发稿，历史成交为49单。伊利天猫旗舰店上线的两款谷粒多《封神2》封神包装适度款，现在历史成交已诀别绝顶3万单、1万单。

　　中新经纬梳剃头现，各电影选拔的联动品牌每每会凸起自身“调性”。举例主打笑剧、动作、悬疑的《唐探1900》，其联名品牌以“潮”为一大性格。在上映前公开的协作品牌中，包括潮水男装品牌CHINISM赤尘、国潮品牌KAALIXTO、潮玩品牌泡泡玛异常。据春节时间官方物料露出，影片通过商务、渠说念等模样协作的品牌共27个。

　　《唐探1900》泡泡玛特联名居品

　　军事战争电影《蛟龙行径》联名的品牌，则更倾向于贴合电影“硬核”画风，举例电影与联思协作推出的手雷造型出动固态硬盘，以及与东风猛士科技协作推出中国首台电影联名车。户外品牌探路者、腾讯旗下射击游戏《三角洲行径》也成为《蛟龙行径》协作伙伴。不外，更日常的耗尽品也没被影片落下，伊利、库迪咖啡等品牌也位居协作伙伴之列。据春节时间官方物料露出，通过相当撑执、授权协作等模样达成协作的品牌共11个。

　　电影哪吒之魔童闹海微博截图

　　《哪吒2》与荣耀达成协作，荣耀线下门店更新后融入哪吒视觉元素，并在居品端加入哪吒主题殊效等联名就业。蒙牛成为《哪吒2》公布的第一个品牌定制告白企业。长城汽车旗下越野品牌坦克也于近日露出与《哪吒2》协作。

　　湖南怀化某县城荣耀门店。中新经纬 郑艺佳摄

　　手脚热点动画IP续作，《哪吒2》的“谷子”更是少不了，上映前便已晓谕与万代南梦宫推出7个不同系列的居品，与卡游协作推出电影保藏卡，协作品牌还有杰森动漫、FunCrazy、泡泡玛异常。结果发稿，FunCrazy推出的电影亚克力色纸已售数目已绝顶2000。

　　值得明慧的是，笔据《哪吒之魔童降世》(下称《哪吒1》)片尾名单，那时《哪吒1》协作方莫得耗尽品品牌。据官方微博，《哪吒1》在上映后不绝晓谕与肯德基、农夫山泉、拉芳等6个耗尽品牌推出联名居品。而在《哪吒2》的影片片尾名单中，径直露出的协作耗尽品牌便达12个，其中9个为繁衍品协作。

　　《哪吒之魔童降世》片尾截图

　　与《哪吒2》定位访佛的《熊出没·重启翌日》(下称《熊出没》)，更倾向于家庭亲子受众，与伊利旗下的儿童成长牛奶品牌QQ星、儿童洗护品牌兔头姆妈等达成联名协作。凭借熊大、熊二等变装诙谐的外形，《熊出没》还眩惑了部分游戏联动，举例腾讯游戏旗下的《和平精英》，便推出了《熊出没》联名皮肤。

　　而春节档预售票房冠军《射雕英杰传：侠之大者》，则晓谕与联思YOGA、口腔护士品牌舒客等达成协作，李宁也晓谕推出赠票等举止。

　　“与之前的电影联名比较，本年春节档的联名愈加注重文化元素的交融和调动。其次，跟着耗尽者对品性和就业条件的提高，本年春节档的联名居品也愈加注重品性保险和用户体验。第三，数字化和酬酢媒体营销成为本年春节档联名居品的伏击趋势。通过线上线下的互动营销、酬酢媒体平台的实践和直播带货等手艺，品牌方能够更径直地触达耗尽者，提高联名居品的着名度和销售量。”盘古智库高档研究员江瀚默示。

　　此外，派发免费“谷子”也成为春节档电影笼络东说念主气的门径。中新经纬看到，春节档六部影片均提前在影院、阛阓和联名品牌门店等所在派送电影附进，耗尽者可通过发布打卡音书、点击购票平台“思看”等模样领取。

　　票房爆了，品牌怎样“曝”？

　　据网络平台数据，2025年2月1日10时47分，2025年度电影票房(含预售及时)破70亿，其中，《哪吒2》刷新中国影史春节档动画片票房记录，总票房超19亿元；《唐探1900》总票房超13亿元；《封神2》超7亿元，诀别位居票房榜前三名。

　　灯塔专科版数据分析师陈晋默示：“春节档是全年第一大档期，2024年的春节假期孝敬了全年近五分之一票房。春节档对影片‘拉新’兴味紧要，会眩惑许多新不雅众和低频不雅众走进影院，2024年不雅众拉新主要便是靠春节档4部影片带动，孝敬了约四成的新不雅众。”

　　在此布景下，品牌扎堆春节档成为当然的选拔。“品牌选拔春节档电影联名，是因为春节是耗尽旺季。在这个时期，东说念主们有更多的平静时辰和耗尽预算，品牌方但愿能够收拢这一耗尽机遇。其次，电影手脚一个受众泛泛、影响力强的宣传渠说念，能够匡助品牌快速触达遍及潜在耗尽者。第三，春节档电影频繁具有较高的温和度和话题性，与电影联名可以借助电影的热度栽培品牌的曝光度和考虑度，进一步促进销售。”江瀚告诉中新经纬。

　　另一方面，对比春节档各电影联名数目，彰着可看出有前作积淀的影片开首眩惑了更多联名品牌。灯塔专科版分析指出，本年春节档，六部影片中有五部为IP系列化的续作，“IP大战”成为蛇年春节档特征。

　　“电影与各圈品牌推出联名居品的主要原因，是两边寻求品牌效应和市场拓展的共赢。电影方但愿通过联名居品扩大影片的着名度和影响力，眩惑更多不雅众；而品牌方则看中了电影的热度和粉丝基础，但愿借此栽培品牌形象和市场占有率。”江瀚默示，“在我看来，那些领有泛泛粉丝基础、着名度高且口碑雅致的影视IP，其联名居品的宣传效用和耗尽意愿频繁较好。举例，经典动画IP、热点演义改编电影等，这些IP自身就领有广博的粉丝群体和相识的受众基础。”

　　不外，在业内东说念主士看来，被称为“史上最强春节档”的2025年春节，也相通将濒临愈加浓烈的竞争。据灯塔专科版分析，2024年不雅众购票方案趋于感性，不雅众渐渐养成上映首日后不雅影的风俗，对影片口碑严慎不雅望，也对电影施行品性是否过硬提议更高条件。而本年春节档，除了IP基础淳朴，还有类型丰富、殊效含量高、主创票房敕令力强、档期伏击性加重等八大身分，也成为业界看好本年春节档市场发达的原因。

　　陈晋默示：“春节档影片是‘爆款制造机’，影史22部票房超30亿元的影片，春节档孝敬了一半。而春节档是赢家通吃，前三名电影占大致票房的情况是常态。”

　　“电影联名是一种互助营销，品牌方确定但愿能够与票房发达好的影片协作。这意味着品牌方需要正确判断电影是否能赢得可以的票房收获，但预判结果是不一定准确的。”北京大学文化产业研究院学术委员会主任陈少峰向中新经纬默示。

　　(更多报说念踪影，请关联本文作家郑艺佳：zhengyijia@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)

　　中新经纬版权悉数，未经籍面授权，任何单元及个东说念主不得转载、摘编或以其他模样使用。

责编：常涛 李中元